據悉《獅子王》電影真人版將于今年7月19日在電影院上映，與此同時帶來的還有彩妝聯名——全品類美妝品牌Luminess Cosmetics。Luminess Cosmetics 創立于1994年，原是一家專業噴裝化妝品制造商，截至目前已售出超過500萬支噴裝化妝品，已推出第五代小、輕、精確的噴裝系統。隨著唇妝、眼妝以及護膚品等新產品的拓展，Luminess Cosmetics 現已發展為一個全品類美妝品牌。

Luminess Cosmetics此番與《獅子王》聯名彩妝系列共帶來6個種類8件單品，包括王國修容盤、12色女王眼影盤、啞光口紅、霧面唇釉、潤色唇膏、高光盤，其中啞光口紅和霧面唇釉有兩種色號可選，并將于6月15日登陸  Luminess Cosmetics 官網，6月16日登陸 ShopDisney 和 連鎖美妝零售商 Ulta官網，7月1日登陸 Ulta 門店。

人氣大IP的美妝聯名

就在近的5月，雅詩蘭黛集團旗下專業彩妝品牌 M•A•C巧借迪士尼電影《阿拉丁》真人版推出了聯名系列彩妝，今年3月人氣彩妝品牌 ColourPop也與迪士尼發布系列彩妝，1月韓國美妝品牌悅詩風吟與迪士尼推出以電影《玩具總動員》為主題的限量聯名護膚品系列。

除了迪士尼之外，近年來各大品牌都在玩跨界、搞聯名，一個又一個被人們耳熟能詳的品牌都在美妝界火了一把，比如：大白兔的唇膏、香水，可樂味的唇膏、眼影盤，KFC炸雞指甲油，自然堂的旺旺面膜，御泥坊的周黑鴨口紅，Holika Holika的不二家氣墊眼影等等。聯名人氣大IP這種操作不僅在美妝界如火如荼，在其他領域也是遍地開花，像大眾熟知的老干媽，早在去年已與紐約潮牌OpeningCeremony聯手推出定制衛衣，五芳齋今年端午上市了漫威動漫形象的粽子禮盒，安踏與可口可樂、漫威等企業打造新款2019聯名跑鞋。浙江省文化創意產業規劃與技術評估中心主任陳浩在接受記者采訪時表示，近年來，企業越來越重視IP的作用，特別是消費品行業對文化創意以及產品設計投入了越來越多力量，由此可見人氣大IP聯名的是一條眾望所歸的營銷之路。

對于目前打造IP的情況，陳浩給記者引用了一組數據。根據國際授權業協會公布的《2017年授權業市場調查報告》顯示，2016年授權商品零售額高達2629億美元，卡通形象與娛樂品牌占比高達45%，是目前主要的授權類別。“就我們的情況來說，今年的跨界行為也能看到這一趨勢的延續。IP打造集中在動漫企業，模式還是以簡單的授權動漫形象為主。不過，故宮文創產品的成功給我們樹立了一個很好的榜樣，IP的作用進一步在制造業和消費品業中顯現。”

好IP要物盡其用

現在，有人質疑，大白兔在推出了不同產品之后，市場反饋的結果似乎不盡如人意，因此有觀點認為大白兔過度的消耗了自己的IP。對此，陳浩持有不同的意見，“我認為這不是過度的消耗，相反地，我認為IP用的還不夠。”

 陳浩解釋說，大白兔其實是許多70后和80后的兒時記憶，現在他們已經人到中年，當下，大白兔推出了唇膏、奶茶，希望吸引更多的年輕群體，是沒有錯的，但是不是也要考慮那些對大白兔有的不一樣感情的中年群體，別光想著如何開發新“藍海”而丟掉了本應該堅守的陣地。因此，大白兔推出的產品也可以不要局限在年輕人喜歡的快消產品里。“大白兔與其說是過度消耗IP，不如說是沒有用盡、用好。” 

好的IP就是被利用的，應該物盡其用，做到大化。品牌和企業特別應該發揮自身的品牌效應，用IP提升企業的軟實力和硬實力，提升企業整體層級，創造更多的經濟增長點。

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