面對日益激烈的市場競爭，國內(nèi)化工企業(yè)需不斷創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略思維，增強自身競爭力，為企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展奠定良好的基礎。網(wǎng)絡營銷策略的實施是一個化工企業(yè)在競爭日益激烈的化工產(chǎn)品市場上得以生存的必由之路．本文從市場網(wǎng)絡、品牌宣傳、品牌保護等方面，結合一些實際案例，探討和分析了化工企業(yè)的網(wǎng)絡營銷策略。

       關鍵詞   化工企業(yè)   網(wǎng)絡營銷

      隨著我國經(jīng)濟的不斷高速發(fā)展，國內(nèi)化工企業(yè)的發(fā)展也步入了快車道，由原來的弱小不斷走向強大，并逐漸與國際化工市場接軌。無論是生產(chǎn)技術、生產(chǎn)產(chǎn)能、產(chǎn)品質(zhì)量還是自主知識產(chǎn)權等均得到了大幅度的提高與發(fā)展。新項目的建設更是如火如茶，這使得國內(nèi)的化工市場迅速飽和，化工產(chǎn)品銷售經(jīng)歷了一個從不愁銷到銷不出的過程。

      在市場競爭異常激烈的過程中，化工企業(yè)面臨著產(chǎn)品如何在競爭中勝出，企業(yè)如何在競爭中生存的這一難題。于是國內(nèi)的化工企業(yè)開始越來越多的關注化工產(chǎn)品的品牌營銷策略問題。在市場經(jīng)濟的大潮中，營銷對于一個企業(yè)運作與發(fā)展的作用已經(jīng)越來越明顯，一個適合本企業(yè)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略思維能夠幫助企業(yè)茁壯成長，將把企業(yè)引向成功之路。近年來，雖然網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略、思維創(chuàng)新不斷，而且也從不同方面反映了對營銷問題的新見解，但是由于化工產(chǎn)品市場的特殊性，化工企業(yè)一直在實踐中探索適合于化工行業(yè)的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略和思維。

       國內(nèi)化工行業(yè)的經(jīng)濟狀況

      相比國際化工巨頭，我國化工企業(yè)則顯得非常弱小。據(jù)統(tǒng)計，2004年國內(nèi)化工企業(yè)平均年銷售額在一億元左右，相比2003年的9500萬元和2002年的8170萬元，雖保持了較高增長速度．但企業(yè)數(shù)量過多，生產(chǎn)能力大量分散。 

      在區(qū)域分布上，國內(nèi)主流化工企業(yè)基本分布在華東地區(qū)，占化工企業(yè)總數(shù)的42.9％，其中超過一千家化工企業(yè)的省總共有四個。而從產(chǎn)品層面，國內(nèi)化工企業(yè)的主流產(chǎn)品為橡膠制品、化肥、化學試劑助劑合成材料和涂料，上述五類產(chǎn)品的制造商總數(shù)占國內(nèi)化工企業(yè)總數(shù)的47.6％。

綜合上述分析．國內(nèi)化工企業(yè)的大體特征如下：

1．生產(chǎn)能力的分散使得行業(yè)當中缺乏企業(yè)，多數(shù)企業(yè)無法建立完善的銷售渠道，或者缺乏對渠道的有效控制。

2.區(qū)域分布的不均衡性使得多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)必須跨過地域界限銷售產(chǎn)品至下游采購者。在這個過程中，渠道的作用至關重要。

3.產(chǎn)品類別的集中化使得在上述幾個產(chǎn)品領域的競爭較為激烈．同時產(chǎn)品差異化較弱，使得價格成為企業(yè)競爭的重點。

針對以上列舉出的國內(nèi)化工企業(yè)的幾點現(xiàn)狀，在下文中將列舉出兩項有效的措施：

         化工企業(yè)營銷策略

         一、化工產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡的建立是品牌營銷策略的基礎

在化工產(chǎn)品的銷售過程中，化工企業(yè)要確立自己的主要銷售目標市場和客戶群，集中企業(yè)全力，打造樣板市場，建立銷售市場的根據(jù)地，并以根據(jù)地為中心構建完善的銷售網(wǎng)絡，這是化工企業(yè)必須要經(jīng)歷和完成的一個重要的過程。初期根據(jù)地的建立可以是一個地級市場，也可以是一個省級市場，或者就是一個或幾個大客戶。通過這些目標市場和客戶，去影響和滲透其它的外圍市場和客戶，逐步建立起完善的銷售網(wǎng)絡，固若金湯的網(wǎng)絡建設不僅是品牌營銷策略的基礎而且也是化工企業(yè)奪取全面的勝利的基礎。

        二、宣傳是品牌網(wǎng)絡營銷策略的重要手段

        一個品牌要想被眾人所知；就必需宣傳，化工產(chǎn)品的品牌也不例外。化工產(chǎn)品品牌的成長過程．既是企業(yè)實力不斷壯大的過程，同時也是品牌宣傳力度不斷加大的過程。但是，化工產(chǎn)品的品牌宣傳又不同于傳統(tǒng)消費品的品牌宣傳。后者可以，快速見效。而前者由于都是只涉及專業(yè)群體、特定行業(yè)．所需要的宣傳戰(zhàn)略需要更有針對性，否則，只會是事倍功半。

化工產(chǎn)品的品牌宣傳戰(zhàn)略主要有線上和線下兩種方式：

線上：

1.首先是在各大網(wǎng)絡搜索引擎上的布局，讓客戶知道你的存在，解決客戶的信任問題。

2.在行業(yè)平臺進行免費或者付費的宣傳 。

3.自媒體的運用，圈粉，互粉，在讓行業(yè)內(nèi)的人都知道你的存在，然后進行企業(yè)品牌、文化企業(yè)和情感的宣傳。

線下：

         1.參加業(yè)內(nèi)頗有影響力的行業(yè)展會。

2.邀請客戶到企業(yè)參觀先進的生產(chǎn)基地和管理方式。

3.在客戶群中形成良好的口碑。

4.與行業(yè)協(xié)會和行業(yè)媒體和記者保持良好的關系。

5.利用電視。報紙和網(wǎng)絡對企業(yè)品牌進行宣傳。

只有企業(yè)與產(chǎn)品徹底互聯(lián)網(wǎng)化，才能在這人變幻莫測的互聯(lián)化時代生存。當然啦，不是所有的企業(yè)與產(chǎn)品都要徹底的互聯(lián)網(wǎng)化，但沒有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)一定會在這次經(jīng)濟下行的浪潮中淘汰，這是趨勢，任何企業(yè)都不應該跟趨勢過不去。中國化工，且行且思慮。

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